【蓝科技观察】卖得好不如吵得欢？又一起同行互撕案例正在引爆舆论。

(资料图片)

近日，投影市场传出“劲爆”消息，中国家用投影机市场第二名坚果公开向第一名极米“开炮”。考虑到目前的这个时间节点恰逢618促销周期，所以这场“口水仗”完全可以称之为618前投影市场的“第一战”。

针对这一战，坊间有几种猜测：一是双方以这种互撕的方式，借618前夜引起市场关注；二是互撕背后是各自承压巨大，希望618有好的表现，以诋毁对手的方式抬高自己；三是或许双方通过这种方式巩固地位，继而拉大与行业老三的距离。

当然，坊间猜测均缺少有力的证据。从双方朋友圈的发文来看，似乎来者不善。

坚果公司首席产品官在朋友圈发文直指“如果所谓的‘行业老大’在赚取了行业最多的利润后，不把用户给的真金白银用来推动行业创新与进步，而是用以次充好的廉价技术和颠倒黑白的烧钱营销来打压创新者，开行业倒车，那这个行业就离死不远了”。

由于该评论下方的链接是一则极米对比坚果产品的视频，且极米是公认的行业老大，所以此举无异于指名道姓地质疑极米。

值得注意的是，深挖此次同行厂商开撕案例背后，还有一些更有意思的信息量。

坚果手撕极米

借助自媒体对于极米营销和产品的批评，坚果此次毫不留情地表达了对于极米的不满。

在坚果公司首席产品官转发的链接当中，我们可以看到这是一则某B站UP主针对极米rs pro3、坚果N1U和明基i780的对比视频。在视频中，该UP主认为极米的表现非常一般，顺带还吐槽了极米的营销手法。

而在抨击同行老大哥“以次充好”、“开行业倒车”之后，这位坚果公司首席产品官还进一步解释了自己为什么会如此不忿。

按照网络流传的朋友圈截图，坚果方面以三色激光这一投影技术点在线普及了极米作为行业老大都做了什么：

在坚果、海信等厂商都在努力推进三色激光产品应用时，极米却在发布会上花费大量时间“抹黑”三色激光技术，还对坚果N1产品进行拉踩对比，坚果方面进而发出了“你LED里单混个红激光的廉价方案却还不停拉踩三色激光”、“到底又是谁在主动碰瓷”的灵魂拷问。

此外，很快又有一张坚果方主动拉着媒体老师转载扩散此次开撕事件的截图流出。甚至在截图中，坚果给出的是“坚果CPO炮轰友商极米，投影圈搞事情了”这样的参考文案，明显是朝着不惜背上蹭热度之名也要把事情闹大的节奏。

当然，其中孰是孰非还有待官方确认，毕竟目前的所有传言都基于朋友圈截图，厂商并未通过官方渠道下场。只是，在这个没人否认就代表默认的移动互联网时代，即便是小圈子传播也足以引发一场行业猜测了。

从目前的情况看，针对坚果方面的“炮轰”，极米公司似乎并没有坐视不理。很快，就有疑似极米公司公关人员的回应流出，他表示这是一场“碰瓷营销”，呼吁大家“有时间搞这些有的没的不如做好产品，一起把蛋糕做大”。

“掀桌子”背后，投影市场承压

对于一向崇尚和谐发展的国内商业市场来说，同行“掀桌子”的行为首先让人联想到的就是投影市场不好做了。在蛋糕不够分的情况下，才有厂商会愿意揭开表面和谐的盖布。

事实也证明了这一点，近些年以来，国内投影市场的竞争压力正在变得越来越大。

根据IDC发布的行业统计数据显示，在过去的2022年，中国投影机整体市场中，EPSON、极米、坚果占据前三名。

聚焦在家用投影机市场上的话，那么该市场在去年的出货量为416.2万台、销售额超过135亿元人民币。其中，极米是行业第一，紧随其后的是坚果、峰米和当贝等。

可以看出，极米一直是压在坚果头上的一座大山，再加上极米科技早已抢先一步登陆资本市场，这也就可以合理解释为什么会是坚果方面主动炮轰友商了。

不过，经历过飞速增长的几年之后，国内家用投影市场正在面临发展瓶颈。

以行业第一极米为例，今年第一季度遭受了营收、净利双双同比大幅下滑的局面，公司股价触底。这说明至少在短期内，市场的增量已经没有那么多了。

作为行业老二，想必坚果感受到的“寒冬”会更加剧烈。在这种时候，或许开撕行业老大并不是一条错路。

携手下一盘大棋？

就像我们前面所说的，目前国内家用投影市场面临的是整体性的增长瓶颈，想要解决这一困境的话，做大市场蛋糕才是出路。否则的话，即便坚果对于极米的控诉都是真的，那也只能招致两败俱伤的局面。

为此，坚果开撕极米流传出来的细节耐人寻味。

事实上，综合市场表现、行业地位、技术能力等看，极米的确领先包括坚果在内的一众竞争对手，如果只是聚焦在某个技术点就给极米套上种种不利标签的话，那显然是不客观的。

而从整体的产品表现上看，市场普遍认为极米的产品相比于坚果各有千秋，并不好说谁更先进、谁更落伍。

就像我们在询问近期流行的ChatGPT针对坚果与极米的评价时，AI都给出了这样的答复：

在投影仪领域中，坚果和极米都是知名的品牌，但它们在不同的层面上都有其表现优劣。

首先，坚果投影的像素密度比极米更高，因此坚果在投影画质方面比极米更优秀。它们的投影仪均采用了DLP投影技术，但极米在像素密度、抗裂翻转等方面做得更好，因此在画面细节和色彩方面表现更出色。

其次，极米在产品细节和设计感方面比坚果更出色。极米的投影仪外观、质感和整机设计都更加考虑到用户的视野舒适度和使用体验，因此在用户体验和外观纤薄度方面表现更出色。

除了上述方面，还有一些其他因素可以影响消费者的选择，例如售后服务、产品适用场景、价格等。在这些因素的综合考虑下，消费者应该根据自己的实际需求和预算来选择。

这段话是ChatGPT的原文，核心观点无非是具体到产品，大家都有自己的优势和劣势。

这就会让人觉得有些疑惑，如此简单的“是非题”，难道坚果方面会不知道？那它为什么还是要选择通过某一个技术点或营销手段来抨击竞品呢？

有一个说法值得参考，有网友说，这一次的炮轰事件其实是坚果和极米联合起来的炒作，它们希望借助这种方式来拉动市场热度。

另外，坚果主动提及海信、以及借助三色激光这个点也有暗搓搓地想要把海信激光投影拉下水的意味，因为海信一直号称自己是三色激光领域的行业老大，而此刻家用投影市场前两名跑出来掀起口水仗可以增加更多的讨论范围。

如果这真的是一场坚果和极米做的“局”的话，那么我们可以得出如下猜想。

首先，坚果用炮轰式手法做局，从而让整个家用投影市场引起广泛关注，这在618前的时间点上已经取得了营销维度的成功。

其次，通过承认极米行业老大的位置，坐稳自身行业老二的位置，这种阵营巩固的方式可以进一步在618之前加大影响力，此后配合着其它大促政策，双方很有可能会提振销售。

坚果和极米这一次的开撕到底是有“剧本”还是自然而然发生的呢？只能等待时间给出答案。但可以肯定的是，以极米、坚果为代表的家用投影市场“博眼球”的效果已然达到。