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天天亮点!在线K歌鼻祖唱吧转型VR,或许只是为了求生存

发布时间:2023-06-18 10:08:17 来源:三易在线

在不久前举行的WWDC23上,苹果方面带来了万众期待的混合现实(MR)头显Vision Pro。在元宇宙、VR、AR等高开低走之际,历经七年研发、多次跳票的Vision Pro也被了寄予厚望,并且苹果的入局似乎重新点燃了早已冷却的这一市场。眼瞅着这个赛道再次走红,想在这块蕴含无限未来的热土掘金的厂商自然就多了起来,其中就有屡次冲击上市未果的音乐内容社群应用唱吧。

近日唱吧创始人陈华在接受媒体采访时,高调公开了将进入VR赛道的打算,据称他们的团队用一年半时间打造出首款VR相机“开飞”,将于本月20日在美国市场进行众筹。据悉,开飞是一款可以支持VR180拍照、录像、直播和3D平面录像的产品,而且为了配合VR相机,唱吧还带来了相应的VR软件,目前在海外市场最有影响力的VR应用商店Meta Quest store上架。


(相关资料图)

主业明明是线上KTV的唱吧,为什么要跨界VR呢?直接原因当然是搞VR有“钱景”。即便VR赛道已经经历了至少两次热钱涌入,再到一地鸡毛的轮回,但依然有资本源源不断的涌入,就足以证明这个赛道确实可能未来可期。而对于现在的唱吧来说,它也需要一个第二增长曲线,并且最好这个新业务还能在资本市场讲故事。所以如此看来,VR也就显得极为合适了。

其实,唱吧也有着辉煌历史,但近年来却成为了逐渐落寞的互联网产品中的一员。此前在移动互联网兴起之初、也就是KTV开始衰落的那一年,唱吧创始人陈华敏锐地发现了大众K歌的需求并非凭空消失,而是智能手机的出现让大家有了更多的选择。因此在抓住用户线上K歌的需求后,唱吧在2012年很快就成为了一个现象级产品,上线首日注册用户就已突破十万,上线五天就登顶App Store榜单,上线两年更是收获了1.4亿用户,还曾连续两年稳居移动K歌市场第一的宝座。

只可惜,在线K歌的红利期太过于短暂。毕竟这类App的开发门槛并不高,模式也很容易复制,就在唱吧之后,YY、腾讯等平台也曾先后发力。其中特别是腾讯在2014年上线的全民K歌,借助微信社交关系链的一键导流以及朋友圈社交裂变传播,只用了不到一年时间就成功实现了用户规模破亿,到了2016年12月,全民K歌方面宣布注册用户总量超过3亿,登顶移动K歌类App榜首。面对全民K歌的“逆袭”,唱吧创始人陈华敏当时也只能自嘲,“我们没干爹,他有干爹,就这么个区别。”

事实上,当发现了背靠腾讯的全民K歌这一大敌后,唱吧的反应十分迅速,就在全民K歌上线的同一年,唱吧就开始发力线下业务,并联合实体连锁品牌“麦颂KTV”搞起了“唱吧麦颂”,也就是KTV老板出场地和资金、唱吧来冠名,借助唱吧的线上用户群来为线下KTV带来客户。虽然唱吧这个打算很好,但奈何2014年的KTV行业已然是日薄西山,就连大名鼎鼎的钱柜都开始有店倒闭了。

紧接着,就与一众互联网厂商一样,唱吧也盯上了游戏这一现金牛。不得不承认,唱吧的游戏业务其实可以称得上是天胡开局,第一款产品《唱吧小飞侠》一上线,就拿到了App Store免费榜第六的成绩,但第二款游戏《炮炮兵团》却一败涂地,几乎连个水花都没溅起,而它的惨败也直接导致唱吧的游戏业务关门大吉。

游戏这条路走不通之后,唱吧又瞄准了KTV硬件。不得不说,唱吧麦克风产品在相关领域是有一定存在感的,诸如“唱吧小巨蛋”等产品更是叫好又叫座。只可惜这类硬件实在是太过于细分,市场容量并不大。更为致命的是,在线K歌在短视频和直播崛起后也变得愈发尴尬,其中短视频的出现吸引了用户的绝大多数精力,而直播更是让有演唱能力的创作者纷纷转型主播,导致在线K歌从基础的用户参与度,到高层次的优质内容面临双双短缺的问题。

事实上,在线K歌的衰退不仅仅只出现在唱吧身上,就连全民K歌背后的腾讯音乐娱乐集团(下文简称为腾讯音乐)都无法改变这一趋势。在腾讯音乐发布的2023年第一季度财报中,在线音乐收入首次追平社交娱乐服务收入,社交娱乐服务的移动月活用户规模也同比下降16%至1.36亿,付费用户数同比下降14.5%至710万。强如腾讯音乐都无法改变在线娱乐业务的下滑,更遑论唱吧了。

这下应该就可以理解,唱吧为什么要选择VR赛道了。毕竟主营业务的日薄西山已经不可逆的情况下,唯一做出的KTV硬件又只能“小而美”,所以唱吧需要一个能接棒在线K歌的业务,而选择VR视频也证明了嗅觉的确很敏锐。现阶段相比不稳定的VR直播、缺乏内容的VR游戏,VR视频几乎是目前唯一一个被用户广泛接受的品类。

唱吧推出的VR相机“开飞”,就瞄准了为用户提供VR视频拍摄工具这一赛道。它的产品逻辑类似于近年来手机厂商推出的,诸如小米13系列、vivo X90系列、OPPO Find X6系列等,一众能够提供4K 60FPS视频拍摄能力的影像旗舰机型一样,再搭配对应的App就可以形成了一个完整的内容生成到消费的流程。

只不过,分辨率最高只能达到1080P的开飞VR相机,真的能拍出让用户满意的视频吗?如今的一个事实是,在目前VR设备屏幕都达到了4K级别的情况下,低码率的1080P内容在视觉效果上还只能用“灾难”来形容。

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